最后再聊一次得到
发表于 ： 2020-12-30 9:54
我一不留神就成了得到的铁杆用户，在单位50多个同事中是独一个得到用户，要知道他们可都是大学生啊，名牌重点居多，硕士成堆，当然了，我们是工科生。我上班途中就听10多分钟的得到，我的学习量和持续性就已经是A+，超过了大多数用户，所以，得到已经到了它的顶点，办百年老店可能性不大，等我们这帮铁粉老去，它也就寿终正寝了。
得到能够成功，除了创始人罗振宇知识水平和演讲水平都很高外，主要原因我认为还有：
1、他找到了万维钢、顾恒和吴军等高人。就像俞敏洪靠大学帮大学室友打了4年水攒下的人脉和口碑，从美国请回了几个大学同学帮忙，这些都是名师啊。否则新东方也不会从那么多托福培训机构中脱颖而出。
2、得到的品控确实很讲究，特别是卖199圆的重点课程打磨得确实很精致。雅和俗的火候掌握得很到位，不过多地牺牲知识点，又不卖弄学术范儿。确实称得上是科普的精品。
3、得到的核心团队很拼，他们确实把换位思考做得很好，他们的得到锦囊等栏目确实把服务意识做到了极致。他们一直在努力，一直在保持清醒，一直在谋划，在布局，线上线下兼顾。
那为什么得到这么快就冲顶，就面临下坡路了呢。我觉得根子还不在贩卖焦虑，而在罗振宇和他的核心团队的气场不对，说白了就是他们既没有家学的底蕴，又没有师从名师，心底里对知识和知识份子共同体就没有什么真正的尊重。比如罗胖在得到中就很多次反复强调自己是个商人，自己也尊重商人，商人们很伟大，挣钱光荣，有钱就是爽，天天有钱天天爽……我个人认为他说的没错，但他的公司搞的可是文化产业哦，他还正在搞终生学习的得到大学，中国传统文化是比较清高的，至少表面上讲的“君子固穷，小人穷斯滥”，“君子喻于义，小人喻于利”，“吾善养浩然正气”等等，士农工商，他把士和商直接就短接了，这真的好吗？这么干等于是把延续上千年的文脉一锄头给刨了。我看了得到大学公布的学员资料基本上是各类私企的高管或国企的中层领导，这些人在大学里就是10到20名的选手，或后10名选手，他们的情商和机灵劲儿是绝对高的，但对知识的尊重谈不上，是死心塌地的实用主义者。得到的团队和核心用户就是这么个成色，那就等于是得到和大多数真心热爱知识，崇尚理性，敏而好古，为传统唱挽歌的一大堆知识份子割席了。于是得到实际上是个偶像团体，它一样是靠吃铁杆粉丝存活的，它一样面临出圈困难的局面。还有，知识份子和知道份子最大的分别是知识份子是知道认错的，而知道份子不会，偶像艺人更不会，要么硬挺，要么宁赔钱不道歉。罗胖看错过很多公司和创业者，但他坚持不认错；得到上还在很显著的位置挂着炒作比特币的财务自由导师的课程，全然不顾他的人设已经崩塌。这给我们一个强烈的印象：得到及其团队狂热拜金，推崇不择手段地获取成功，这与罗胖多次鄙视心灵鸡汤和成功学矛盾，也让天下读书人不耻。
当然了，这也很可能是罗振宇和他的得到团队深思熟虑后的精心选择，有意为之。得到是一个商业公司，在商言商，追求盈利是它的最高目标，是有一票否决权的目标。那么为了达成这个根本目标，必须找到能掏真金白银的核心用户，也就是铁杆粉丝，创业人士和职场精英正是。这些人一方面需要实用的管理和商业运营知识，一方面也有附庸风雅，玩弄学问的需求，所以得到公司的这种反差萌正和他们的胃口。而且为了巩固铁粉群体，必须为他们找一个对立面，于是他们的下属，那些酸腐文人或书呆子，那些为传统文化，为形而上学唱挽歌的人就成了这个对立面。所谓不骂不红，越骂越红，那句话说得好“我就喜欢看你恨我咬牙切齿又拿我没办法的衰样”，偶像团体都是这个走红和赚钱路数，我们懂。呵呵。
不过，现在的年轻人要学实用技能可以去南翔技校，要及时行乐可以刷短视频听脱口秀，要追求高雅可以努努力考上名牌大学，去得到干啥呢？
得到能够成功，除了创始人罗振宇知识水平和演讲水平都很高外，主要原因我认为还有：
1、他找到了万维钢、顾恒和吴军等高人。就像俞敏洪靠大学帮大学室友打了4年水攒下的人脉和口碑，从美国请回了几个大学同学帮忙，这些都是名师啊。否则新东方也不会从那么多托福培训机构中脱颖而出。
2、得到的品控确实很讲究，特别是卖199圆的重点课程打磨得确实很精致。雅和俗的火候掌握得很到位，不过多地牺牲知识点，又不卖弄学术范儿。确实称得上是科普的精品。
3、得到的核心团队很拼，他们确实把换位思考做得很好，他们的得到锦囊等栏目确实把服务意识做到了极致。他们一直在努力，一直在保持清醒，一直在谋划，在布局，线上线下兼顾。
那为什么得到这么快就冲顶，就面临下坡路了呢。我觉得根子还不在贩卖焦虑，而在罗振宇和他的核心团队的气场不对，说白了就是他们既没有家学的底蕴，又没有师从名师，心底里对知识和知识份子共同体就没有什么真正的尊重。比如罗胖在得到中就很多次反复强调自己是个商人，自己也尊重商人，商人们很伟大，挣钱光荣，有钱就是爽，天天有钱天天爽……我个人认为他说的没错，但他的公司搞的可是文化产业哦，他还正在搞终生学习的得到大学，中国传统文化是比较清高的，至少表面上讲的“君子固穷，小人穷斯滥”，“君子喻于义，小人喻于利”，“吾善养浩然正气”等等，士农工商，他把士和商直接就短接了，这真的好吗？这么干等于是把延续上千年的文脉一锄头给刨了。我看了得到大学公布的学员资料基本上是各类私企的高管或国企的中层领导，这些人在大学里就是10到20名的选手，或后10名选手，他们的情商和机灵劲儿是绝对高的，但对知识的尊重谈不上，是死心塌地的实用主义者。得到的团队和核心用户就是这么个成色，那就等于是得到和大多数真心热爱知识，崇尚理性，敏而好古，为传统唱挽歌的一大堆知识份子割席了。于是得到实际上是个偶像团体，它一样是靠吃铁杆粉丝存活的，它一样面临出圈困难的局面。还有，知识份子和知道份子最大的分别是知识份子是知道认错的，而知道份子不会，偶像艺人更不会，要么硬挺，要么宁赔钱不道歉。罗胖看错过很多公司和创业者，但他坚持不认错；得到上还在很显著的位置挂着炒作比特币的财务自由导师的课程，全然不顾他的人设已经崩塌。这给我们一个强烈的印象：得到及其团队狂热拜金，推崇不择手段地获取成功，这与罗胖多次鄙视心灵鸡汤和成功学矛盾，也让天下读书人不耻。
当然了，这也很可能是罗振宇和他的得到团队深思熟虑后的精心选择，有意为之。得到是一个商业公司，在商言商，追求盈利是它的最高目标，是有一票否决权的目标。那么为了达成这个根本目标，必须找到能掏真金白银的核心用户，也就是铁杆粉丝，创业人士和职场精英正是。这些人一方面需要实用的管理和商业运营知识，一方面也有附庸风雅，玩弄学问的需求，所以得到公司的这种反差萌正和他们的胃口。而且为了巩固铁粉群体，必须为他们找一个对立面，于是他们的下属，那些酸腐文人或书呆子，那些为传统文化，为形而上学唱挽歌的人就成了这个对立面。所谓不骂不红，越骂越红，那句话说得好“我就喜欢看你恨我咬牙切齿又拿我没办法的衰样”，偶像团体都是这个走红和赚钱路数，我们懂。呵呵。
不过，现在的年轻人要学实用技能可以去南翔技校，要及时行乐可以刷短视频听脱口秀，要追求高雅可以努努力考上名牌大学，去得到干啥呢？